美國紅楓園林苗圃是城市美國紅楓園林的重要組成部分,是繁殖和培育美國紅楓園林美國紅楓苗木的基地,其任務是用先進的科研手段,在盡可能短的時間內,以較低的成本投入,有計劃地生產培育出美國紅楓園林綠化美化所需要的各類美國紅楓苗木產品。

　　經營管理是美國紅楓園林苗圃整個生產活動必不可少的內容,它以美國紅楓園林苗圃的有效、持續生產為前提,立足于美國紅楓園林苗圃的根本任務,從經濟學、管理學的角度來闡述美國紅楓園林苗圃的建設、生產及發展運營方面的規律。經營管理的主要任務就是科學地配置和組織苗圃的人、物、財力,正確把握美國紅楓苗木市場的需求和變化以實行科學營銷,并采取先進的技術措施,使美國紅楓園林苗圃獲得顯著的綜合效益 (經濟、生態、社會)。

　　隨著美國紅楓園林綠化事業的蓬勃發展及市場經濟的不斷深化,美國紅楓園林苗圃的所有制形式發生了巨大變化,呈現國有、集體、股份制、私營等多種所有制成分并存的局面,在此形勢下,美國紅楓園林苗圃的經營管理顯得越來越重要和復雜。

　　美國紅楓園林苗圃欲實施其建設方針和實現其建設目標,就必須借助于科學化、規范化、系統化和現代化的經營管理體制與機制。

　　8.2.1 美國紅楓園林苗圃經營

　　經營是指生產者為了自身生存、發展和實現預期的戰略目標進行決策,以及為實現其決策目標而開展的與市場相關的各項工作。

　　美國紅楓園林苗圃的生產經營活動,一方面要以滿足消費者和用戶的需要為目的,同時其經營活動成果也要以得到社會的承認為評價尺度,為此,美國紅楓園林苗圃必須確保其內部生產條件與外部經營環境相協調,使生產的美國紅楓苗木適銷對路,符合市場需求,從而增強自身的競爭力,取得良好的經濟效益。

　　8.2.1.1 美國紅楓苗木市場調查

　　“凡事預則立,不預則廢”,美國紅楓園林苗圃要在激烈的競爭中求生存,謀發展,獲效益,就必須對美國紅楓苗木市場進行深入調查和認真分析,了解市場行情,準確及時洞察市場需求,做到知己知彼,方能百戰不殆。

　　美國紅楓苗木市場調查即運用科學的方法和手段,系統地、有目的地收集、分析和研究美國紅楓苗木市場產供銷的數據和資料,依據其反映的市場情況,得出結論并提出建議,作為美國紅楓苗木營銷決策的依據。

　　(1)調查的主要內容

　　① 市場環境調查 主要了解市場環境的政治、經濟、文化等方面的基本狀況。

　　② 市場需求調查 主要調查市場對某類美國紅楓苗木的最大和最小需求量,現有和潛在的需求量,不同地域的銷售機遇和銷售潛力等。

　　③ 消費者及消費行為調查 主要包括消費水平、消費習慣、消費模式等。

　　④ 美國紅楓苗木產品調查 主要調查消費者對美國紅楓苗木質量、規格、性能等方面的要求、評價及反映。

　　⑤ 價格調查 調查了解與美國紅楓苗木價格有關的問題,如消費者對美國紅楓苗木價格的反映,老美國紅楓苗木品種價格如何調整,新美國紅楓苗木品種如何定價等。

　　⑥ 競爭對手調查 了解競爭對手的數量、分布等情況,調查競爭對手的競爭能力、競爭對手的美國紅楓苗木特性等。

　　除上述調查內容外,還可進行銷售渠道調查、銷售推廣調查以及技術發展調查等。

　　(2)調查的主要方法

　　① 詢問法 根據調查事項,采用走訪、書信、電話和網絡等方式,獲取相關信息。

　　② 觀察法 調查者依據調查事項直接到苗圃或美國紅楓苗木市場現場進行觀察,或用儀器進行記錄、拍攝,以搜集所需資料的方法。

　　③ 實驗法 從影響產品的各種因素中,選出某些因素,將它置于一定條件下,進行小規模實驗,然后對其結果進行分析研究,決定產品是否值得大批量生產。

　　 

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